Что такое ASO: базовые аспекты

что такое aso

ASO — (App Store Optimization) процесс оптимизации приложения в Google Play Market, App Store (или в любом другом популярном магазине приложений), после которого приложение отображается выше в поисковой выдаче.

Под термином “поисковая выдача” мы имеем в виду страницу с результатами поиска в Google Play Market и App Store. Для примера закрепим скриншот ниже:

поисковая выдача мобильных приложений из app store

На скриншоте показаны три экрана с разными результатами поиска, с разными запросами в App Store.

Запрос — это то, что может напечатать пользователь в поисковую строку во время поиска приложения, например: фоторедактор, шутеры от первого лица, калькулятор калорий.

Что входит в ASO, или какие действия считаются оптимизацией

В ASO входит работа с названием приложения, описанием, ключевыми словами, иконкой, фотографиями, отзывами и локализацией.

Название приложения

Здесь все просто. Короткое, яркое название запоминается чаще, чем длинное и состоящее из несуществующих слов. Желательно, чтоб в названии приложения было ключевое слово (запрос пользователя). Именно таким лекалам следуют оптимизаторы.

Описание

Здесь тоже все просто. Это описание приложения: что оно умеет, почему оно лучше других. Обычно у самых топовых приложений первая строчка максимально информативна. Она выполняет роль оффера, а ниже уже идет стандартное типичное описание функционала.

К сожалению, так устроен мир современной мобильной индустрии, людям лень читать много и долго. Поэтому мастерство кратко излагать свои мысли играет большую роль.

Некоторые оптимизаторы помещают ключевые слова (запросы) в описание, но только в Google Play Market, ибо в App Store это не имеет смысла. Apple не индексирует (не считывает) описание из App Store, поэтому это не дает преимуществ.

В основном описание создается для пользователей. Если пользователи довольны, они скачивают приложения. Если приложение часто скачивается, значит, оно полезно, и рейтинг повышается.

Ключевые слова

Эта вещь не видна пользователю, но содержит в себе “запросы”, которые потенциальные пользователи могут набирать при поиске приложения. В скриншоте выше мы уже демонстрировали пример.

Важно, умные оптимизаторы делают более точные запросы, а не “общие”. Давайте рассмотрим на примере. Если Вы создадите игру и напишете ей ключевой запрос “игра” или “game”, то никогда не попадете в топ. По такому запросу ранжируются (т.е участвую в поиске) более 100.000 тысяч приложений. Поэтому надо использовать более приземленный запрос: шутер, стрелялка, rpg, 3d шутер и.т.д.

Иконка

Яркая и дорогая иконка привлекает внимание. Что здесь можно еще сказать?

Фотографии

Фотографии, которые полностью раскрывают функционал программы, всегда будут больше мотивировать пользователя устанавливать приложение. Поэтому профессиональные ASO-оптимизаторы упорно работают с этим пунктом.

В случае с мобильными играми функционал отходит на второй план, на фотографиях размещаются самые сочные моменты, связанные с игровыми механиками и графическими эффектами.

Отзывы

Чем больше отзывов у приложения, тем лучше. Их кол-во прямо влияет на ранжирование. Оптимизаторы постоянно “накручивают” отзывы с хорошей оценкой, а также обрабатывают негативные.

Локализация

Термин “локализация” в данном контексте обозначает перевод приложения на популярные языки мира.

график роста рынка мобильных приложений

График, отражающий ситуацию на рынке мобильных приложений. Как видим, данный рынок активно развивается в США и Китае.

Все популярные приложения имеют английский и китайский язык в своем арсенале. США и Китай — два самых больших рынка мобильных приложений. А еще не забываем тот факт, что на английском языке говорит полмира.

Обычно локализация затрагивает описание и название приложения. Но также есть возможность провести ту же самую процедуру с изображениями.

Рассказать друзьям: