Как анализировать конкурентов в SEO: пошаговая инструкция

Анализ конкурентов: пошаговая инструкция

Всем доброго времени суток, друзья. Данный материал является пособием по SEO анализу конкурентов и призван помочь тем, кто не знает с чего начать. Мы будем показывать как делать технический и семантический анализ сайта с помощью трех программ: Serpstat, сервис анализа текста Тургенев, и Seo Screaming Frog.

Технический анализ

1. Устанавливаем SSF (Seo Screaming Frog), включаем программу, добавляем сайт в строку ввода и нажимает “Старт”. Ждем, когда программа полностью проанализирует сайт и готовимся собирать необходимые данные в таблицу / на листок.

2. Идем во вкладку Response Code, справа нажимаем Client Error (4xx). Это “битые” ссылки, выписываем их кол-во.

3. Идем дальше во вкладку Page Titles. Это заголовок браузера, самый важный метатег.

Здесь смотрим вкладки Missing (пропущенные), Duplicate (дублирующие), Multiple (повторяющиеся на одной странице). Выписываем кол-во. Далее, идем в соседние вкладки Meta Description, Meta Keywords и повторяем данное действие.

Также, в зависимости от конкурентности ниши, тоже самое можно проделать с разделами H1, H2 (идут далее). Все-таки чем ниша высококонкурентней, тем борьба за выдачу идет жестче, а значит и конкуренты бьются за каждую мелочь, которая влияет на SEO продвижение.

4. Далее, идем во вкладку Images. Ищем вкладку Missing Alt Text и выписываем пропущенные ALT изображений.

Семантический анализ

5. С помощью Serpstat (если не знаете что такое Serpstat, почитать об этом можно тут) узнаем по каким запросам продвигается Ваш конкурент.

Заходим в приложение, раздел “Инструменты”. Далее, слева выбираем Анализ страниц, Ключевые фразы, вверху вставляем URL адрес конкурента, выбираем слева в выпадающем списке “URL”. Выставляем свой регион и нажимаем Найти.

Справа есть кнопка Экспорт, можно выгрузить все запросы (по желанию, можно и через сайт смотреть). Сейчас мы с Вами видим почти что полное рабочее семантическое ядро конкурента.

6. Ищем интересующие нас запросы, выписываем/копируем их все (по которым сами не прочь продвинуться).

У каждого запроса справа есть ссылка на сайт, это адрес страницы куда ведет данный запрос. Переходите по ссылке у интересующего Вас запроса.

7. С помощью плагина SEO Inspector в Google Chrome посмотрите сколько раз данное ключевое слово фигурирует в метаданных (title, description, keywords) у конкурента, а также проверьте текст. Выпишите все в таблицу / листок или запомните. Чем больше и лаконичней вставлен один и тот же ключ, тем лучше для продвижения. Это не обязательно будет прямое вхождение, возможно, оно будет косвенным. Все же в 2020 году текста уже составляют по лекалам LSI.

Посмотрите на общий вид страницы: понятная ли она, удобная ли, есть ли фильтр товаров, есть ли заголовки второго и третьего уровня (H2 и H3) в тексте, соответствует ли страница интенту запроса (смыслу, который можно вложить в этот ключ). Выпишите все замечания.

8. Проверьте сам текст с помощью сервиса текстовой аналитики Тургенев. Просто скопируйте текст и вставьте в сервис.

Посмотрите на индекс качества текста страницы, выпишите себе все данные. Посмотрите сколько красных и желтых выделений отметила программа у конкурентов. Это плохие участки текста, которых у Вас должно быть меньше.

9. Далее, повторите все эти действия с другими своими конкурентами и самим собой. После найдите какие-то общие значения, которые у всех конкурентов сделаны отлично и там не ошибок. Сделайте также (исправьте все эти ошибки).

После переходите к следующим ошибкам, менее значительным. Сделайте на своем сайте меньше ошибок чем у конкурентов и тогда Вы достигните ТОПа.

И еще…

Даже если Вы угодите поисковым системам, это не значит что сайт займет первое место. SEO продвижение сайта это процесс в котором участвуют несколько сторон: Ваш сайт, поисковая система и клиенты. Поэтому, важно превзойти конкурентов. А чтобы это сделать, надо узнать их слабые и сильные стороны. Поэтому анализируя конкурентов цепляйтесь за все что можно: навигация, юзабилити, поведения пользователей и многое другое.

Видеопример SEO анализа от веб-аналитика

Данный пример показывает, как работают наши специалисты из отдела интернет-маркетинга. Он несет чисто информационный характер и призван показать способы работы с инструментами: Serpstat, Topvisor, Seo Screaming Frog.